Cartoline promozionali: come farle al meglio?

Quando si dice che un'immagine vale più di mille parole, stiamo affermando una verità sacrosanta. Tutti noi siamo attratti dalle immagini, tanto che la pubblicità ne ha sempre fatto un largo uso, offline e online.

Nell'ambito della promozione libraria online, quindi le immagini offrono a un autore enormi possibilità di far conoscere i propri libri e se stessi. Si tratta di un'opportunità da non lasciarsi scappare per raggiungere un pubblico più vasto della nostra cerchia o anche semplicemente per incuriosire potenziali lettori tra i contatti che già abbiamo.

Di cosa sto parlando? Delle cartoline promozionali, ovvero di immagini che hanno lo scopo di presentare un libro in uscita, di far conoscere una storia o parte di essa, di segnalare una promozione o annunciare un evento. Insomma di cartoline pubblicitarie che riguardano i libri e tutto ciò che ruota intorno a essi. In giro ce ne sono sempre di più, perché grazie ai social è possibile diffonderle con facilità, senza spese e con buoni risultati. L'autore stesso ha modo così di far conoscere le proprie opere e la sua scrittura con facilità.

Perché le card sono così utili?

• Si può incuriosire molto più rispetto a un semplice testo
• Lasciano un'impressione duratura
• Con un solo colpo d'occhio si possono fornire molte informazioni
• Si possono diffondere con facilità tramite i social
• Non richiedono costi di stampa

Come farle al meglio?

Come autori di libri dobbiamo prendere atto dunque che si tratta di un mezzo molto potente se ben usato. Ma è lecito chiedersi come sfruttare bene questo strumento.

Oggi vorrei concentrarmi in particolare su una tipologia di queste card, ovvero quelle dedicate agli estratti dei libri, dove all'immagine viene abbinata una citazione tratta dal romanzo (o da un saggio) che si vuole far conoscere. L'argomento mi interessa in modo specifico perché sto preparando una serie di estratti del mio Come un dio immortale. Domenica scorsa avete potuto vedere il primo. In questo caso, la mia idea non è tanto quella di inserire delle citazioni significative, quanto di proporre brevi flash sulla storia.

Dunque, sto riflettendo su quali dovrebbero essere i principi salienti per creare gli estratti e più in generale tutte le immagini promozionali.

Semplicità e chiarezza

C'è un articolo che illustra molto bene secondo me questo concetto: Semplice e comprensibile, il segreto dell’attenzione.

Ognuno di noi ne ha fatto esperienza: la nostra attenzione è molto limitata, soprattutto su Internet dove tutto corre veloce. Siamo attratti da qualcosa e un secondo dopo già ci dedichiamo ad altro. Il criterio della semplicità quindi è di base per non affaticare chi guarda e non perdere il suo interesse troppo presto.

La cartolina promozionale, inoltre, deve offrire una certa chiarezza rispetto al motivo per cui è stata creata. Ovvero non deve risultare troppo affollata di dati, ma contenere pochi elementi, significativi rispetto al messaggio che vogliamo mandare. Inutile per esempio riempire lo spazio di informazioni sui mille store dove trovare il prodotto. Se stiamo parlando di estratti, poi meglio ridurre al minimo le informazioni, per esempio frase + titolo del libro. Il resto si può sempre inserire a parte.

Scegliere l'immagine giusta

Una delle grandi note dolenti delle cartoline promozionali è quella dell'immagine di sfondo da usare. Tali immagini devono essere necessariamente libere da diritti per essere utilizzate, ma anche modificabili. Dove trovarle? Esistono in rete siti che ne offrono tantissime di tutti i tipi, il più conosciuto è senz'altro Pixabay, ma vale la pena cercare anche altrove. Magari in un post a parte vi farò un elenco di fonti.

Fatto è però che attingere a questi siti con download gratuito porta a vedere sempre le stesse foto in giro, il che è molto antipatico. Purtroppo anche acquistare i diritti non ci garantisce che saremo i soli a usarle. L'ideale sarebbe farsi da soli le foto o i disegni, ma visto che non è sempre possibile, almeno dovremmo avere l'accortezza di scegliere con cura questi sfondi e personalizzarli almeno in parte.

L'immagine è il nodo cruciale della nostra promozione, quindi va scelta in base all'impressione che vogliamo trasmettere. Se si tratta di un estratto, deve essere evocativa rispetto al testo, come se volessimo offrire un flash su una scena del libro. Quindi testo e immagine devono essere in simbiosi, un tutt'uno. Va da sé però che deve essere anche abbastanza d'impatto, altrimenti nessuno si soffermerà a guardarla.

Una certa attenzione andrebbe prestata anche alle dimensioni, perché foto troppo piccole si sgranano se vengono ingrandite. Inoltre, i social hanno delle preferenze di cui tener conto: Infografica delle dimensioni immagini per social

I criteri generali di scelta potrebbero essere:

• Coerenza con il testo (o almeno allusive a esso)
• Foto o disegni d'impatto
• Possibilmente immagini non troppo usate
• Alta qualità
• Dimensioni appropriate al tipo di pubblicazione

Leggibilità

Ho visto in giro delle card veramente illeggibili, con testi troppo lunghi, carattere minuscolo, oppure sovraffollate, con informazioni abbinate in modo caotico, così che l'occhio non sapeva dove guardare. O anche con il testo disposto male rispetto all'immagine di sfondo, in modo da risultare poco visibile.

Il font dovrebbe essere leggibile senza troppi sforzi, senza mettere la vista di nessuno a dura prova. A questo proposito, io ho modificato il carattere che avevo scelto inizialmente, perché era calligrafico e mi sembrava poco chiaro per un colpo d'occhio. Magari mi farete sapere voi se questo attuale è giusto oppure no.

Anche per i font occorre prestare attenzione ai diritti e all'armonia rispetto all'immagine e al messaggio da dare. Font scaricabili per utilizzi commerciali li potete trovare per esempio su Font Squirrel.

Testo molto breve

Siamo tutti tendenzialmente pigri nel leggere online. A volte ci limitiamo a leggiucchiare qua e là, molto spesso saltiamo frasi, altre volte i testi lunghi addirittura ci spaventano e non li consideriamo neppure. Secondo me quindi, per gli estratti dobbiamo puntare su un testo molto corto, di una frase al massimo.

Ma c'è anche un motivo pratico per optare per poche parole: le dimensioni del font. Se il testo è lungo saremo costretti a ridurre molto il carattere a scapito della leggibilità.

Io ho deciso di usare farsi brevi e abbinarle a un testo più lungo fuori dall'immagine, in modo che se il lettore è incuriosito può conoscere il contesto da cui è tratto.

Armonia cromatica tra testi e immagini

Colpire l'attenzione sì, ma niente pugni in un occhio, per favore. I colori vanno mescolati in armonia, per esempio colori freddi e colori caldi non stanno bene insieme. Qui entra in gioco il buon gusto di ciascuno. E anche i consigli di amici, perché no.

Il testo dell'estratto

Qualche tempo fa si discuteva su un gruppo Facebook che frequento degli estratti dei libri e in modo particolare di come il più delle volte questi non riescano a catturare l'attenzione, perché poco coinvolgenti o sostanzialmente ripetitivi. Ognuno aveva la sua ricetta, ma in sostanza tutti si lamentavano del fatto che non è facile scegliere bene, anche perché come autori siamo molto coinvolti nelle nostre storie.

Con quali criteri quindi scegliere il testo? Lo scopo principale degli estratti dovrebbe essere quello di portare chi li guarda a pensare di volerne sapere di più e magari di acquistare il libro. Dunque può essere utile cercare di evocare parti della storia, scene specifiche, in grado di generare curiosità, frasi o dialoghi che vi sembrano originali. E anche brani che possano prestarsi a dare un'idea della nostra scrittura. Meglio ancora se possono trasmettere l'atmosfera e il genere del romanzo.

Assolutamente vietato fare spoiler o rivelare qualcosa di cruciale.

Due esempi di mie cartoline con estratto. Nella prima (che avete già visto domenica) ho usato un dettaglio specifico che evoca il luogo della citazione. Nella seconda (che vi proporrò più avanti) l'immagine è solo allusiva, quindi un po' astratta e in parte volutamente occultata dalla scritta.

Come realizzare le cartoline?

A questo punto posso immaginare quello che alcuni di voi stanno pensando. Come posso realizzare in pratica una cartolina promozionale se non sono un grafico?

A me vengono in mente due strade. O usate risorse online che siano abbastanza facili e intuibili, come Canva (ne ha parlato Barbara Businaro nel suo Webnauta). Oppure vi armate di pazienza e imparate a usare un programma di elaborazione grafica come il gratuito Gimp (che non ha nulla da invidiare al costoso Photoshop e che ben si presta per i nostri scopi), senza dover per forza diventare veri esperti o professionisti del settore.

Approfondimenti

In futuro mi propongo di parlare di altri tipi di immagini destinate a pubblicizzare i nostri libri o annunciare specifici eventi.

Vi lascio anche un link a un articolo (in inglese) che parla di come scegliere un estratto per il vostro romanzo: Choosing a Book Excerpt

Avete dei consigli specifici per sfruttare al meglio le cartoline che propongono estratti? Quali vi colpiscono di solito?